Цены на импортный алкоголь в РФ вырастут из-за акцизов

Минфин России рассматривает возможность повышения акциза на импортный алкоголь из недружественных стран. Ставка может быть увеличена с текущих 3 до 5 евро за литр уже в ближайшее время. Официально это представлено как мера по стимулированию спроса на отечественные аналоги, такие как российский коньяк и виски.

Для потребителей главным следствием станет рост цен. К середине 2025 года, когда закончатся запасы, завезенные по старым ставкам, ценники на импортный алкоголь начнут увеличиваться. Под угрозой исчезновения окажутся многие бюджетные и малоизвестные марки джина, ликеров, коньяка, бренди и виски, поскольку их логистика через третьи страны станет нерентабельной.

В настоящее время импортные крепкие напитки занимают примерно четверть российского рынка. Отечественные производители уже контролируют свыше половины сегмента виски. Некоторые крупные зарубежные бренды могут перейти на локальный розлив в России, но для небольших игроков это экономически нецелесообразно.

«Для участников рынка это означает дополнительные издержки и перестройку бизнес-процессов — от логистики до ценообразования. Компаниям придется адаптировать свои модели, что неизбежно выльется в рост цен. Однако ситуацию стоит рассматривать как рабочую адаптацию, а не как системный кризис», — прокомментировал MSK1.RU председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства «Секвойя Групп» Максим Гмыря.

Эксперт прогнозирует разную реакцию потребителей. Часть покупателей массового сегмента откажется от покупки или перейдет на более доступные отечественные аналоги. Приверженцы премиального алкоголя, вероятно, сохранят свои предпочтения, даже несмотря на подорожание.

«Спрос на импортный алкоголь обладает достаточной эластичностью. Резкого обвального падения по всему рынку не ожидается — изменения будут распределены неравномерно. Алкоголь не является товаром первой необходимости, поэтому даже при сокращении потребления серьезных социальных последствий не предвидится», — добавил Гмыря.

По его мнению, рост цен открывает возможности для российских производителей пересмотреть свою маржу, однако критических потрясений не произойдет — рынок найдет новое ценовое равновесие.

Совладелец клуба Base Андрей Глушкин напомнил о похожей ситуации с вином в 2023 году, когда повышение ставок привело к росту цен. Он ожидает повторения этого сценария.

По оценкам Глушкина, новая пошлина добавит к себестоимости каждой бутылки импортного виски порядка 150–200 рублей, что быстро отразится на полочных ценниках. Однако старые складские запасы обеспечат рынок по старым ценам примерно до середины лета.

Эксперт считает, что первыми с полок исчезнут:

• бюджетные марки джина,
• малоизвестные ликеры,
• нишевые бренди.

Их импорт станет экономически невыгодным. В сегменте виски, где российские бренды уже сильны, импортеры могут сместить фокус на более дорогие и маржинальные позиции.

«Государство рассчитывает, что защитная пошлина подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты уже есть: часть международных брендов наладила розлив в России. Но это вариант только для крупных игроков с высокими оборотами и маржой, небольшим брендам такой шаг недоступен», — констатировал Глушкин.

Таким образом, для потребителей новые меры обернутся повышением цен на сотни рублей и сужением выбора. Для государства — это инструмент стимулирования локального производства.