Мода на банкротство. Как российский рынок одежды сжирает сам себя
Многие российские производители и продавцы одежды ранее хвастались ростом в рублях, метрах и количестве магазинов, но реальность оказалась иной: за прошлый год каждый третий бренд в масс-маркете оказался убыточным, а в премиум-сегменте — каждый второй.
За год рынок одежды, обуви и аксессуаров уменьшился на 5%. Впервые в минус ушли не мелкие мастерские, а ведущие игроки: «Твоё», Oodji и Zenden.
Отрасль, ранее радовавшаяся уходу западных брендов как возможности для роста, теперь закрывает магазины один за другим.
Рынок в цифрах: тревожные показатели
Основатель коммуникационного агентства Be Famous PR Софья Бергман проанализировала ситуацию. По ее данным, в первом полугодии 2026 года 39 брендов изменили стратегии в офлайне: треть сократила розничные сети, еще одна треть закрыла все физические магазины.
«Сеть „Одежда 3000“ (Modis) сократилась со 120 до 31 магазина и находится в процедуре банкротства, а Zenden столкнулся с налоговыми претензиями на 24 млрд рублей», — говорит Бергман.
С начала 2026 года розницу полностью закрыли 11 брендов (годом ранее рынок покинули 20 отечественных марок). Доля убыточных сетей выросла с 18% до 34%.
Эксперт отмечает, что на бизнес давят налоги, высокая аренда и сложности логистики. Кроме того, резко снизилась покупательная способность.
В 2025 году продажи одежды упали на 8-10% относительно 2024 года. В денежном выражении рынок вырос на 6% из-за инфляции — покупатели платят больше, но получают меньше товаров. В регионах ситуация тяжелее, чем в Москве.
Цены многих российских брендов вступили в конфликт с возможностями покупателей. Платье за 24-40 тысяч рублей заставляет задуматься.
«Ведь не всегда эта цена подкреплена качеством материала, а с точки зрения дизайна рынок последние несколько лет предлагает, по сути, вариации на одни и те же темы западных коллекций», — говорит Софья Бергман.
Мнение дизайнера: кто виноват?
Артур Нахапетов, руководитель производства бренда AltraNatura, называет четыре причины: лавинообразный рост мелких брендов, падение покупательной способности, конкуренция с товарами из Киргизии и Китая, а также политика маркетплейсов, которые навязывают скидки.
После ухода западных гигантов в моду пришли многие — блогеры, психологи, врачи, силовики, посчитавшие производство одежды легким делом.
«Пооткрывались тысячи брендов, цехов, салонов и так далее. При этом денежноспособность населения пошла вниз. Вот и произошел резкий переизбыток продукции на рынке», — говорит Нахапетов.
Многие российские дизайнеры отказались от эконом-сегмента, и эту нишу заняли производители из Киргизии и Узбекистана.
Нахапетов также раскритиковал псевдодизайнеров, которые копируют чужие идеи:
«Все друг у друга просто копируют, нет бренда, который отличался стилистикой и узнаваемостью. Сейчас нет индивидуальности. Ко мне много раз приходили „уточки с Патриков“, которые себя называют кутюрье и кричат о том, что у них свой бренд. И тупо показывают фото из интернета и просят отшить данную вещь, но с их биркой. Вот такие „кутюрье“ сейчас и закрываются пачками», — рассказывает дизайнер.
Выжить, по его оценке, смогут только гибкие и профессиональные компании.
