НДС на импорт с маркетплейсов: что ждет цены

В правительстве обсуждают два варианта введения НДС на все импортные товары, приобретаемые через зарубежные маркетплейсы. Новый налог затронет даже посылки стоимостью до 200 евро, а для более дорогих добавят еще и ввозную пошлину.

Первый сценарий предложен Минфином: поэтапное повышение ставки НДС. С 2027 года она составит 7%, в 2028 году — 14%, а к 2029 году достигнет 22%.

Альтернативу выдвинул Минпромторг: ввести полную ставку 22% сразу с 1 января 2027 года, без переходного периода. Важно, что с начала 2026 года базовая ставка НДС в России уже повышена с 20% до 22%, напоминает основатель коммуникационного агентства «Голдман и По» Денис Голдман.

По оценкам Голдмана, при мягком варианте Минфина рост цен в первый год составит 5–7%, но к 2029 году смартфоны, автозапчасти и электроника подорожают примерно на четверть. Если победит жесткая позиция Минпромторга, скачок цен произойдет мгновенно.

Кроме того, ужесточение таможенного оформления, по словам Голдмана, добавит к стоимости товаров 10–30% еще до применения налога. Мелкие зарубежные продавцы, обеспечивающие уникальный ассортимент, могут уйти с рынка, уступив место крупным игрокам со стандартизированными линейками. «И их место займут крупные игроки с более узкой и стандартизированной линейкой. Там, где отечественных аналогов нет или они уступают по качеству, потребитель окажется перед простым выбором: платить существенно больше за импорт или переходить на худший продукт», — констатирует Голдман.

Президент Ассоциации экспортеров и импортеров Артур Леер придерживается иного мнения. Он считает, что главная цель государства — «выровнять условия для всех участников рынка и сформировать единые, прозрачные правила игры», а не автоматически повысить цены.

Леер уточняет, что обсуждаемые меры Минфина касаются только товаров для личного пользования, которые граждане заказывают напрямую на зарубежных площадках. «Это отдельный сегмент рынка, который не следует напрямую связывать с товарами, продающимися на отечественных маркетплейсах. По закону продукция, реализуемая на российских площадках, должна ввозиться юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями для последующей продажи с соблюдением всех требований. Поэтому прямой зависимости между порогом в 200 евро и стоимостью товаров на маркетплейсах нет», — поясняет Леер.

Ключевая проблема, по его словам, — массовое использование серых схем. Коммерческие продавцы маскируются под обычных покупателей, заказывая оптовые партии мелкими посылками до 200 евро на имена родственников и подставных лиц, избегая уплаты пошлин, НДС и обязательной сертификации. Затем этот товар перепродается на российских площадках. По сути, это почти контрабанда, ставящая честный бизнес в невыгодное положение.

Леер уверен, что новые налоговые правила приведут к вытеснению контрабандной и контрафактной продукции. «Постепенное вытеснение с рынка контрабандной и контрафактной продукции, которая конкурировала с легальным импортом исключительно за счет обхода законов», — причина возможного изменения цен, а не сам налог. Более того, легальный ввоз в долгосрочной перспективе может оказаться дешевле полулегальных схем.

«Проблема нередко заключается в том, что небольшие предприниматели становятся клиентами сомнительных карго-сервисов и ошибочно считают такие схемы более выгодными. В долгосрочной перспективе честная конкуренция и прозрачные правила игры способны привести не к росту, а к стабилизации рынка», — резюмирует Леер.