Лето-2026: россияне не готовы менять Крым и Сочи на Алтай и Байкал

Ранее внутренний туризм считался главным выгодоприобретателем от геополитических изменений и ограничений на зарубежные поездки. На российских курортах наблюдалась рекордная загрузка, туристы бронировали отпуска задолго, несмотря на рост цен. Однако сейчас ситуация изменилась.

Операторы рынка единодушны: спрос на путешествия по стране снижается, туристы откладывают покупку туров до последнего момента, а часть отдыхающих вновь обращается к зарубежным направлениям.

Причина не только в событиях, затронувших Черноморское побережье этим летом. Главное — россияне больше не готовы переплачивать за отдых в России, когда есть альтернативы. Эксперты объяснили, почему туристы не спешат менять Сочи и Крым на Байкал, Карелию и другие регионы.

«А, завтра и решим!»: сокращение глубины бронирования

Ключевая тенденция сезона — резкое уменьшение времени между бронированием и поездкой. Если раньше туры на лето резервировали за месяц и более, то теперь многие ждут последнего момента, отслеживая новости из Сочи и Крыма, акции авиакомпаний и курсы валют.

Укрепление рубля сделало зарубежные поездки заметно доступнее. Туристы снова сравнивают стоимость отдыха на российских курортах с Турцией, Египтом, ОАЭ и странами Юго-Восточной Азии.

Казалось бы, падение спроса на южные курорты должно было перераспределить туристов на Байкал, Алтай, Приморье, Камчатку или Сахалин. Однако этого не происходит. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин отмечает: «Для большинства направлений в Сибири и на Дальнем Востоке отсутствуют прямые регулярные рейсы, путешественникам приходится строить маршруты с пересадками, что требует дополнительного времени и планирования».

По словам Васина, проблема не только в транспортной доступности. Значительная часть туристических продуктов в этих регионах ориентирована на активный отдых, экспедиции и экскурсионные программы. Алтай, Приморье, Камчатка или Сахалин привлекают уникальной природой, но такой формат подходит не всем. Туристы, привыкшие к пляжу и системе «всё включено», не готовы менять привычный сценарий на походы и длительные переезды.

Эксперт также отмечает, что инфраструктура многих удаленных регионов пока не соответствует ожиданиям массового туриста, привыкшего к комфорту.

Имидж — это всё: туристы покупают понятный формат отдыха

Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева подчеркивает, что многое зависит не только от цен и инфраструктуры, но и от имиджа направлений. Массовый турист приобретает не просто отдых, а образ жизни. Поездка в Турцию, ОАЭ или Таиланд воспринимается как понятный и социально одобряемый сценарий, который легко демонстрировать в соцсетях.

Шавнева объясняет: «Многие туристы просто не понимают, что можно делать на Сахалине, Камчатке или в Якутии неделю или две». Если пляжный формат интуитивно понятен, то путешествия по Дальнему Востоку требуют подготовки и активного участия.

Примечательно, что пляжный отдых мало кто связывает с Приморьем, хотя там есть Тихий океан, бухты и Японское море. Шавнева говорит: «У Приморья есть всё для хорошего пляжного отдыха, но пока ему не хватает узнаваемости как массовому курорту. Для большинства туристов это скорее экзотика, чем привычный отпуск. К этому добавляются дорогие перелеты и короткий сезон, поэтому многие и делают выбор в пользу более раскрученных направлений».

Цены также играют роль. По словам Шавневой, для семьи из 3–4 человек путешествие на Камчатку с перелетом, проживанием и экскурсиями может стоить столько же, сколько качественный отдых в Турции по системе «всё включено». Такой выбор предсказуем для большинства.

Вместе с тем оба эксперта убеждены, что потенциал российских регионов огромен. Байкал, Алтай, Камчатка, Сахалин и плато Путорана способны конкурировать с лучшими природными направлениями мира. Однако для его раскрытия необходимы инвестиции в транспортную доступность, инфраструктуру и продвижение — то есть в имидж.