Турция и Сочи летом 2026: выбор туристов

Продажи организованных туров на июнь–август 2026 года сократились на 12–16%, хотя цены почти не изменились. Средний чек по Турции вырос всего на 2,2%, по Египту — на 2,4%, по Вьетнаму — примерно на 5%. Для российского туристического рынка такой низкий рост — аномалия. Однако туристов пугает не столько стоимость, сколько невозможность планировать отпуск заранее: глубина бронирований падает, люди предпочитают ждать до последнего.

Зимой Россия имела прямое авиасообщение с 43 странами. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), к лету их осталась 31. Из расписания исчезли Венесуэла и Куба из-за энергетического кризиса, спровоцированного американской блокадой. Кроме того, война в Иране показала: закрытие воздушного коридора или скачок цен на керосин могут в любой момент затронуть тысячи путешественников.

Турция остаётся главным направлением — на неё приходится почти треть бронирований пакетных туров. «Но с ценами у турецких отелей всё очень по-разному. Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально», — говорит руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева. По её словам, россияне впервые начали всерьёз сравнивать хороший турецкий all inclusive с дорогими российскими курортами. Ощущение, что Турция — «доступная заграница», исчезает.

Спрос на внутренние курорты, особенно Сочи, Кавминводы и Каспийское море, сократился. Причины — последствия наводнений, экологические проблемы, разлив нефти в Туапсе, высокие цены и ощущение «перегретости» юга. При этом многие туристы выбирают отдых в России ради контроля над поездкой. «Во‑первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во‑вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из‑за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелётом», — поясняет Шавнева. Особенно это актуально для семей с детьми и пожилых людей. «Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия», — добавляет эксперт.

На фоне падения спроса на Сочи неожиданно вырос Крым — продажи там увеличились на 15–17%. Это выглядит парадоксально, ведь ранее полуостров считался направлением с высоким уровнем тревожности. «Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остаётся фактически единственной возможностью. Речь идёт о людях с ограничением на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определёнными финансовыми обязательствами», — отмечает Шавнева. Кроме того, уровень сервиса в Сочи и Крыму заметно вырос: появилось больше качественных отелей с концепцией «всё включено» и современных апарт-отелей с семейной инфраструктурой.

Эксперты считают бессмысленным прямое сравнение российских курортов с Турцией. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин подчёркивает, что это разные модели отдыха. «В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелёт, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы», — говорит Васин. Именно поэтому статистика внутреннего туризма размыта: сложно отделить приезжих от местных жителей или командированных. «В случае с российскими курортами непросто разделить приезжих туристов, местных жителей, проводящих выходные у моря, и тех, кто приехал в рамках командировки. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться», — объясняет он.

Туристический рынок в России окончательно перестаёт быть рынком эмоций. Если раньше отпуск покупали ради моря, солнца и красивых фотографий, то теперь — ради предсказуемости. Путешественники ищут не «самый лучший отдых», а отдых, который просто не сорвётся.