Иностранный турпоток в Россию упал на 20%: что происходит

Первое полугодие 2026 года показало резкое сокращение въездного турпотока в Россию. Страну посетили чуть менее 3 миллионов иностранцев — это на 20% меньше, чем годом ранее, и самый низкий показатель с 2021 года.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин в беседе с журналистами объяснил, что главная причина — экономическая. «Иностранцы покупают туры в своей валюте. За последний год из-за укрепления рубля стоимость поездки в Россию для них выросла примерно на 10–12%», — отметил он. По его словам, на высококонкурентном туристическом рынке направление, которое дорожает на 10%, проигрывает более дешевым альтернативам. Это не связано с качеством сервиса, а лишь с курсовыми колебаниями: для въездного туризма выгоден слабый рубль, чтобы иностранцам требовалось меньше их валюты.

Второй значимый фактор — нестабильность авиасообщения. Ромашкин отметил, что вылеты в основном вовремя, но бывают задержки и переносы на другие аэропорты. Кроме того, сохраняются давние ограничения: иностранцы не могут пользоваться привычными банковскими картами. Год назад обсуждалась идея специальной туристической карты, но проект так и не заработал. Туристам приходится везти наличные, а обменять валюту вечером в Москве сложно — обменники закрываются, банки работают до 18–19 часов.

Добавились проблемы с SIM-картами: после изменения правил иностранцам стало сложнее быстро получить мобильную связь, а после въезда SIM-карта блокируется на сутки. Каждое неудобство по отдельности не критично, но вместе они создают заметный барьер.

Существенное влияние оказала ситуация на Ближнем Востоке. В прошлом году страны Персидского залива — Саудовская Аравия, ОАЭ и другие — обеспечили 20–25% прироста въездного турпотока. После весеннего закрытия авиасообщения из-за конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток почти остановился. Рейсы восстановились, но туристы планируют поездки за 3–6 месяцев, поэтому эффект ощущается с задержкой. Пострадал и турпоток из Ирана. Глобальные события, такие как чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике, тоже отвлекают международных путешественников.

Куда сейчас едут иностранцы? Почти 90% приезжают в Москву и Санкт-Петербург, куда удобнее всего долететь. Есть поток китайских туристов на Дальнем Востоке благодаря автобусным маршрутам и приграничным переходам. На прочие направления — Карелию, Сочи, города Поволжья — приходится по 1–2%.

Ромашкин считает, что дело не в отсутствии интереса к Байкалу или Дербенту, а в силе туристических брендов и развитии авиасообщения. Чтобы привлечь иностранцев, нужны деньги и системный маркетинг. Мировая практика — примерно 40–60 евро на привлечение одного туриста. Для Кижей с целью принять миллион туристов потребовался бы бюджет около 40 миллионов евро, но таких средств нет ни у них, ни у Москвы.

Визовый вопрос, напротив, решен хорошо. По словам эксперта, электронная виза оформляется просто через сайт, процедура понятная, и иностранцы довольны. Сложности возникают уже во время поездки.

Отдельно Ромашкин затронул ситуацию с китайскими туристами. Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая» и председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, рассказал, что безвизовый режим, введенный 1 декабря 2025 года и продленный указом президента до конца 2027 года, не дал ожидаемого взрывного роста. На отраслевом портале Huxiu вышла статья под заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». Коган цитирует её: «Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене».

Трагические случаи усиливают опасения. В феврале на Байкале утонули 7 из 8 китайских туристов — микроавтобус провалился под лед на неофициальной экскурсии на «синий лед», который считается популярным, но нерегулируемым маршрутом. В китайских соцсетях после этого развернулась дискуссия о безопасности туризма в России. Кроме того, недавно был случай, когда китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов и угрожали пистолетом.