Китай стал дороже Таиланда и Египта из-за рубля
Ассоциация туроператоров России признала «Ковёр» словом года в туризме. Этот термин обозначает оперативный план по закрытию аэропортов. По данным РБК, за первые восемь месяцев года такие меры применялись более 500 раз.
Закрытие аэропортов наносит ущерб не только воздушным гаваням, но и туроператорам, поскольку путешественники отказываются от поездок. Также это снижает интерес иностранных авиакомпаний к России.
Несмотря на проблемы, туристический поток в 2025 году продолжил рост. За десять месяцев число поездок по стране увеличилось на 4,8%, превысив 76 миллионов, а по итогам года ожидается около 98 миллионов. Выездной турпоток из России за девять месяцев вырос на 12,9%, составив более 14 миллионов поездок.
Поток иностранных туристов в Россию сократился: за девять месяцев он уменьшился на 10,4% по сравнению с прошлым годом, до 6,3 миллиона человек.
Возникнут ли новые туристические рекорды в 2026 году и как изменятся цены на отдых? На эти вопросы ответили отраслевые эксперты.
За счёт укрепления рубля за те же деньги туристы получают более качественный отдых
PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко заявила: «Средний чек по турам в страны, контрактуемые в евро (такие как Турция, страны Евросоюза), вырос на 12%. По долларовым направлениям мы зафиксировали увеличение среднего чека на 1,4%, Однако за счет укрепления рубля при сохранении бюджета люди получают более качественный отдых».
По оценкам «Русского Экспресса», за январь–ноябрь средняя стоимость тура в рублях составила 235,5 тысячи рублей — это всего на тысячу рублей (0,4%) ниже, чем в прошлом году.
В структуре бронирований выросла доля отелей категории «5 звёзд» — теперь они занимают почти треть. Каждый четвёртый тур включает отели «4 звезды». Туристы стали планировать поездки раньше: средний срок бронирования увеличился с 47 до 50 дней, а некоторые клиенты уже оформляют туры на февраль 2027 года.
«Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки», — отметила Тимошенко.
Совокупный объём продаж, по её словам, вырос почти на 42,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это указывает на восстановление туристической активности и растущий интерес россиян к путешествиям.
Доля туров по России упала с 27% до 16%, но резко вырос спрос на Китай
Руководитель PR «Слетать.ру» и Let«s Fly Анжелика Михновец сообщила, что традиционные лидеры рынка сохранили позиции. Лидером по продажам остаётся Турция со средним чеком 182 тысячи рублей (рост 7%). Далее следуют Египет (163,4 тысячи, интерес вырос почти в полтора раза), Таиланд (156,5 тысячи) и ОАЭ (185,5 тысячи).
Внутренний туризм сдал позиции: если в 2024 году на Россию приходилось 26,6% бронирований, то в 2025 — лишь 15,5%. Стоимость тура по стране снизилась примерно на 4%, составив около 95 тысяч рублей.
Это может быть связано со стремительным восстановлением азиатских направлений, которые долгое время были ограничены из-за пандемии.
«Мы фиксируем существенное увеличение объема бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза)», — сказала эксперт.
Средняя цена тура в Китай достигла 167,5 тысячи рублей, что превышает стоимость поездок в Египет и Таиланд.
Среди других направлений с заметным ростом спроса — Мальдивы (+45,4%) и Абхазия (+12,6%).
Согласно прогнозу на 2026 год, Таиланд по уровню интереса клиентов обгоняет Турцию и Египет. Также в топ популярных направлений входят Вьетнам и ОАЭ (примерно по 11% каждый). Россия занимает шестое место с долей интереса в 5,6%.
Не исключено, что внутренний туризм всё же сможет превзойти зарубежный, особенно учитывая множество самостоятельных путешественников по России, которые не попадают в официальную статистику.
«По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск», — сообщила руководитель сервиса «Турслёт» Мария Журавлёва.
«Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет в 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней», — пояснила Журавлёва.
